프랜차이즈 창업 시장의 정보 불균형을 해결하는 마이프차의 역할을 하나의 브랜드 정체성으로 구축했다. ‘예비 사장님이 몰라서 잘못된 선택을 하지 않도록 돕는다’는 구성원들의 공통된 진심에서 출발해, 창업 과정의 ‘든든한 동반자’로 브랜드의 역할을 정의했다. 복잡하고 어렵게 느껴지는 창업 정보에 보다 쉽고 직관적으로 다가갈 수 있도록 하는 것 역시 중요한 방향이었다. 이를 직관적인 한글 로고와 딥그린 컬러, 창업 선배를 표현한 인물 일러스트 등으로 시각화해 친근하게 다가가되 중요한 선택을 가볍게 다루지 않는 브랜드를 만들고자 했다.