프랜차이즈 창업 시장의 정보 불균형을 해결하는 마이프차의 역할을 하나의 브랜드 정체성으로 구축했다. ‘예비 사장님이 몰라서 잘못된 선택을 하지 않도록 돕는다’는 구성원들의 공통된 진심에서 출발해, 창업 과정의 ‘든든한 동반자’로 브랜드의 역할을 정의했다. 복잡하고 어렵게 느껴지는 창업 정보에 보다 쉽고 직관적으로 다가갈 수 있도록 하는 것 역시 중요한 방향이었다. 이를 직관적인 한글 로고와 딥그린 컬러, 창업 선배를 표현한 인물 일러스트 등으로 시각화해 친근하게 다가가되 중요한 선택을 가볍게 다루지 않는 브랜드를 만들고자 했다.

플랫폼을 사용하며 창업 정보를 탐색하는 과정에서 기능적인 안내에 그치지 않고 서비스의 성격을 느낄 수 있도록 프로덕트 곳곳에 그래픽을 활용했다. 이탈 모달과 같은 엣지 케이스에는 창업이라는 서비스 맥락을 반영한 위트 있는 그래픽을 더해 부정적인 경험을 부드럽게 전환했다. 창업성향진단에서는 사용자의 선택으로 도출된 결과에 각 유형의 특징을 담은 인물과 상황을 시각화해, 사용자가 각 유형 사장님 그래픽에 공감하며 서비스에 몰입할 수 있도록 했다. 일관된 그래픽 언어를 바탕으로 작은 화면 하나에도 마이프차다운 태도와 경험을 더하고자 했다.

온라인에서 창업 정보를 제공해 온 마이프차가 예비 사장님과 브랜드가 직접 만나는 오프라인 창업박람회로 경험을 확장했다. 다양한 프랜차이즈 브랜드를 한자리에서 살펴보고, 본사 실무진 및 전문가와 직접 상담하며 구체적인 창업 정보를 얻을 수 있도록 기획했다. 디자인에서는 직접 만나고 상담하는 박람회의 경험에 집중해, 행사장을 둘러보는 예비 사장님의 모습을 3D 전신 캐릭터로 표현하고 업종에 대한 고민과 질문을 말풍선 그래픽으로 시각화했다. 온라인에서 사용하던 마이프차의 그래픽 언어를 오프라인 공간까지 확장해 일관된 브랜드 경험을 만들고자 했다.

한 해의 창업 데이터를 정리하는 데서 한발 더 나아가, 숫자 뒤에 숨은 이유와 사람들의 이야기를 들여다보는 ‘2026 마이프차 트렌드 리포트: Behind the Data’를 디자인했다. 플랫폼에 쌓인 이용 데이터와 실제 상담 기록에 예비 사장님의 경험, 실무 전문가들의 시선을 더해 데이터가 의미하는 바를 입체적으로 해석하는 리포트로 구성했다. 디자인 역시 정제된 데이터 시각화에만 머무르지 않고, 손으로 그린 듯한 일러스트와 위트 있는 그래픽을 적극적으로 활용해 숫자 이면의 현실적인 창업 이야기가 느껴지도록 했다. 데이터와 사람의 목소리가 자연스럽게 오가며, 어렵게 느껴질 수 있는 창업 시장을 보다 친근하게 읽고 이해할 수 있는 리포트를 만들고자 했다.

기존에 ‘창업컨설팅’이라는 기능적인 이름으로 준비하던 서비스를, 예비 사장님의 창업 여정을 끝까지 함께한다는 의미를 담아 ‘함께창업’으로 새롭게 네이밍하고 브랜딩했다. 정보 탐색을 넘어 분석과 상담, 실제 창업 실행까지 동행하는 서비스의 특징을 바탕으로 브랜드의 방향성을 정의했다. 창업 과정이 구체화되는 모습을 직관적인 일러스트와 하이라이팅 컬러로 표현하고, 계약을 상징하는 인감도장을 로고 모티브로 활용했다. 이를 통해 단순한 컨설팅이 아닌, 계약까지 함께하는 창업 파트너라는 서비스의 정체성을 만들고자 했다.

마이프차가 축적해 온 창업 데이터를 다양한 비즈니스에 제공하는 B2B 서비스 ‘마이프차 Data Lab’을 브랜딩했다. 서로 다른 데이터가 연결되며 새로운 인사이트를 만든다는 서비스의 특징을 시각 언어로 풀어냈다. 정제된 데이터는 깨끗한 컬러와 투명도로, 여러 정보의 연결은 중첩되는 3D 그래픽으로, 끊임없이 변화하는 데이터의 흐름은 유연한 그래픽 배치로 표현했다. 지도에서 착안한 Ground와 Water 컬러를 중심으로 Data Lab만의 시각 체계를 구축해, 복잡한 데이터를 다루면서도 명확하고 유연한 브랜드 이미지를 만들고자 했다.

마이프차는 프랜차이즈 본사의 성장을 돕기 위해 매년 마케팅 인사이트를 나누는 FMS(Franchise Marketing Summit)를 개최한다. 2024 FMS에는 500여 명의 업계 관계자와 다양한 분야의 기업이 참여해 브랜드 성장과 마케팅 전략을 공유했다. 각기 다른 브랜드가 한자리에 모이는 행사인 만큼 ‘다양한 개성이 모이는 즐거운 컨퍼런스’를 콘셉트로, 서로 다른 컬러와 형태가 모여 하나의 장면을 이루는 키비주얼을 개발했다. 로비부터 무대와 발표 자료까지 목적에 따라 그래픽의 강약을 조절하며, 경쾌한 분위기와 컨퍼런스의 집중감이 함께 느껴지는 행사 경험을 만들고자 했다.

수많은 프랜차이즈 브랜드가 각자의 창업 아이템을 홍보하는 IFS 박람회에서, 마이프차는 예비 사장님의 질문을 전면에 내세우는 방식으로 차별화된 부스 경험을 설계했다. ‘얼마 들지? 얼마 벌지?’처럼 창업을 고민할 때 가장 궁금한 질문을 과감한 타이포그래피로 표현하고, 질문과 답이 오가는 모습을 말풍선 그래픽으로 시각화했다. 블랙과 오렌지의 강한 대비를 활용해 복잡한 박람회 환경에서도 주목도를 높였으며, 부스부터 브로슈어와 스태프 의류까지 동일한 그래픽 언어를 확장해 예비 사장님의 궁금증에 답하는 창업 플랫폼이라는 마이프차의 역할을 일관되게 전달했다.

3년 근속을 맞은 구성원에게 감사와 축하, 응원의 마음을 전할 수 있도록 동료들의 메시지를 하나의 기념 경험으로 디자인했다. 메시지 카드는 각각의 마음이 하나씩 모인다는 의미를 담아 서로 다른 컬러로 구성하고, 카드를 펼쳤을 때는 종이 꽃가루처럼 보이는 그래픽을 적용해 축하의 분위기를 더했다. 완성된 카드들은 하나의 패키지로 묶어 전달해, 개인의 3년을 회사와 동료들이 함께 기억하고 축하하는 순간이 되도록 했다.